¿Cómo crear una estrategia de marketing inmobiliario de realidad virtual?

El mundo inmobiliario está cambiando. Así como la tecnología continúa creciendo en capacidad y omnipresencia, también lo hacen las formas en que los agentes inmobiliarios pueden aprovechar su poder. Esto no es más cierto que en el uso de la realidad virtual.

El marketing inmobiliario de realidad virtual será, en poco tiempo, una parte central de cómo se comercializan y venden las propiedades. Muchos agentes ya están aceptando el desafío e integrando la tecnología en sus listados. Algunos incluso van tan lejos como para ofrecer equipos de realidad virtual de alta gama en sus oficinas y casas piloto. Sin embargo, todavía no estamos en la etapa de adopción masiva total de dispositivos de realidad virtual. Si bien una estrategia de comercialización de propiedades de realidad virtual puede ser el futuro para los agentes inmobiliarios, hoy en día se trata de fotografía de 360°, una tecnología que abre las puertas a la comercialización de propiedades de realidad virtual.

Algunas comercialización de propiedades de realidad virtual funcionan con simulaciones altamente fotorrealistas. Esta es una estrategia particularmente útil para los agentes que comercializan propiedades de desarrollo, que pueden no existir todavía en el mundo real. Este tipo de simulaciones son fantásticas cuando se usan en el contexto adecuado, pero son costosas, y no sin una buena razón. La habilidad y el tiempo que se necesita para construir una simulación de realidad virtual completa de una propiedad desde cero conlleva una etiqueta de precio correspondiente. Sin embargo, una estrategia de mercadeo de propiedades de realidad virtual no tiene que ser complicada, lenta o costosa. De hecho, incluso los usuarios menos iniciados pueden hacerlo bien.

Entonces, ¿qué debe hacer para comenzar con una estrategia de marketing de propiedades de realidad virtual?

Hardware

Lo primero que necesitarás para empezar es, por supuesto, una cámara de 360°. Las cámaras de 360° ahora son fáciles de conseguir y, con unos simples pasos, se puede crear un recorrido virtual de un espacio existente de cualquier tipo. La belleza de los recorridos virtuales de 360° es que no dependen del hardware de realidad virtual, aunque se pueden ver en dispositivos de realidad virtual tan simples como Google Cardboard, que cuestan casi nada y, como beneficio adicional, se pueden pedir al por mayor de algunos minoristas personalizados con la marca de su empresa.

Contenido

Se puede acceder fácilmente a la fotografía de 360° en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas, y se puede integrar fácilmente en el sitio web de su empresa. Una vez que haya creado el recorrido virtual en sí, puede armarlo en cuestión de minutos usando el software sencillo y gratuito de EyeSpy360™. Una vez que tenga listo su recorrido virtual de 360°, puede insertarlo en el listado de la propiedad en su sitio web copiando y pegando el código de inserción de iFrame. Esta es una estrategia que ya está siendo ampliamente utilizada por marcas como Foxtons con mucho éxito. Pero su estrategia de marketing inmobiliario de realidad virtual no termina ahí.

Medios de comunicación social

Facebook es la primera, y actualmente la única, plataforma de redes sociales que aprovecha el poder de marketing de los recorridos virtuales de 360°. Pero también es la plataforma clave en la que exhibir sus propiedades de esta forma atractiva e innovadora. Para ver un recorrido de 360° en Facebook, todo lo que el usuario debe hacer es arrastrar el puntero del mouse o el dedo, y la imagen gira para ver todo el espacio filmado.

A nivel mundial, 1280 millones de personas acceden a sus cuentas de Facebook todos los días. Incluso cuando reduce su audiencia a las personas con más probabilidades de interactuar con su marca, todavía hay una gran audiencia potencial para el contenido de su recorrido virtual de 360°, no solo a nivel nacional, sino también en el extranjero.

Facebook ha hecho que sea increíblemente fácil para cualquiera compartir contenido de 360° en la plataforma, y la mayoría de las marcas ya habrán trabajado duro para construir una presencia sólida en esta red social clave. Entonces, el siguiente paso es compartir su 360° a lo largo y ancho, utilizando las herramientas de orientación de audiencia integradas de Facebook para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Exposición

Mencionamos anteriormente que los dispositivos Google Cardboard se pueden personalizar con la marca de su empresa. Por lo tanto, una buena manera de mostrar sus recorridos virtuales de 360° a la gente y, por lo tanto, impulsar su estrategia de mercadeo de propiedades de realidad virtual es ofrecer Cardboards gratis a todos los nuevos compradores que se registren con usted. Esta es una estrategia genial para hacerles saber que está ofreciendo esta nueva tecnología para permitirles ver las propiedades de una manera real e inmersiva. Estrategias como esta, como cualquier buen vendedor le dirá, es cómo se corre la voz.

Estos pasos demuestran lo fácil que es comenzar a implementar una estrategia de marketing de propiedades de realidad virtual para su agencia. Siempre y cuando mantenga el buen trabajo, generando de manera constante recorridos virtuales de 360° de cada propiedad que comercialice y asegurándose de que se vean, es seguro que cosechará los beneficios, al igual que sus clientes.

Una investigación reciente (realizada por el sitio web de propiedades de EE. UU., Realtor ) descubrió que las tres cuartas partes de las personas entrevistadas dijeron que los recorridos virtuales influyeron en la decisión de compra de su propiedad y que preferían la interactividad que ofrecen los recorridos de 360° a las fotos planas. ¡Así que no hay razón para esperar más para unirse a la revolución!